A-Scandinavian Way Of Life #3 - Fashion & everyday life

2 octobre, 2012

Que la mode scandinave soit reconnue au niveau international est quelque chose de nouveau. La première Copenhagen Fashion Week, comme on la connait aujourd’hui, a eu lieu en 2006 donc très récemment. Comment Copenhague peut-elle trouver sa place dans une industrie de la mode européenne déjà très concurrentielle où des villes comme Paris, Milan et Londres attirent tant d’attention et l’ont fait depuis des décennies ?

Cet été j’ai découvert une vidéo de Derek Blasberg (Rédacteur en chef de Harper’s Bazaar) interviewé pendant Copenhagen Fashion Week et qui décrit ce qu’il voit comme « easy breezy elegance » soit (difficile à traduire) « une élégance simple et légère« . Selon lui (je trouve ça très intéressant d’avoir l’opinion d’un spécialiste non danois), la mode danoise est « belle et élégante mais aussi non-chalante« . Et c’est très vrai.

J’ajouterai que la mode danoise est (simple,) pratique et facile à porter. Ce qui a initié les marques de mode danoise était que les femmes travaillaient dans des bureaux et voulaient garder leur style personnel dans leur vie (professionnelle) quotidienne. Et ne pas juste porter des tailleurs ennuyeux. Donc il leur fallait quelque chose de facile à porter dans lequel elles se étaient confortables toute la journée et qu’elles pouvaient passer à la machine sans soucis. Donc biensûr vous trouverez des robes de soirées et autres mais je pense que le noyau de l’industrie de la mode scandinave est basé sur des vêtements de style, accessible et destiné à des femmes de carrière et moderne. Et c’est ça qui fait la particularité de la mode scandinave.

Marques classiques danoises : By Malene Birger - Wackerhaus - Designers Remix - Day Birger et Mikkelsen (images ci-dessous).

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Scandinavian fashion being internationally recognized is something new. The first Copenhagen Fashion Week as we know it today, took place in 2006 so it’s quite recent. How can Copenhagen find space in an already crowded European fashion industry where cities like Paris, Milan and London attract so much focus and have done for decades?

This summer I saw a video of Derek Blasberg (Editor at Large at Haarper’s Bazaar) during Copenhagen Fashion Week who described what he saw as « easy breezy elegance« . According to him (I think it’s really interesting to get the opinion of a non-Danish specialist), Danish fashion is « beautiful and elegant but also non-chalant« . And it’s completely true.

I would add that Danish fashion is about being simple, practical and wearable. What started the recent Danish fashion brands was that women were working in offices and wanted to bring their personal style to their everyday (work) life. And not just wear boring suits. So they needed something wearable in which they’d feel comfortable all day long and which they could throw into the washing machine without any problems. So of course you’ll find gowns and dresses and stuff but I think the core of Scandinavian fashion industry is based on stylish affordable clothing for career & modern women. And that’s what makes it stand out.

Classic Danish fashion brands: By Malene Birger - Wackerhaus - Designers Remix - Day Birger et Mikkelsen (pictures below).