Marques & personnalités

(STYLE) Sweden, music and fashion

11 septembre, 2014

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Lykke Li lançait la semaine dernière sa collection de prêt-à-porter et accessoires avec & Other Stories. J’ai découvert sur le blog de Garance Doré, que COS, autre marque du groupe H&M, présentait sa nouvelle collection automne 2014 par le biais de cette vidéo : du génie (vidéo ci-dessous).

Force est de constater les nombreuses (certes non nouvelles) connexions entre les univers esthétiques de l’habillement et du son. Comme l’a d’ailleurs fait remarquer Julien Neuville dans son article du Monde « La musique, invitée de marque » ce weekend, les marques n’hésitent pas à mettre les artistes musicaux à l’honneur. Et ce, que ce soit pour des concerts privés (Vanessa Paradis pour Chanel), des collaborations (Beyoncé pour le nouveau livre de Carine Roitfeld sorti début septembre 2014), des pubs (Marvin Gaye pour Levi’s déjà dans les années 1980) ou encore comme inspiration pour des nouvelles créations (je pense par exemple au magnifique Del Rey de Mulberry). Et puis, n’oublions pas que lors d’un défilé (bon je ne sais pas si c’est comme ça sur tous mais) la musique joue une part importante puisqu’elle nous met dans une ambiance particulière au moment où l’on visualise les vêtements pour la première et qu’on les imagine portés dans telle ou telle circonstance. Le créateur choisit là aussi dans quelle atmosphère il veut nous emmener.

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Sur une autre note suédoise, moins mode mais encore plus drôle, avez-vous vu la présentation du nouveau catalogue IKEA ?? L’amazing BookBook ? Une innovation délicieuse. (2ème vidéo)

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Lykke Li launched last week her ready-to-wear collection for & Other Stories. I discovered on Garance Doré‘s blog that COS, another brand of the H&M group, presented its fall 2014 collection through this video: genius (video hereunder).

It is easy to observe the many (yet not new) connections between the aesthetic universes of garment and sound. As Julien Neuville noticed it in his articles last weekend « La musique, invitée de marque » in Le Monde, fashion brands don’t hesitate to put musical artists forward. Might it be for private concerts (Vanessa Paradis for Chanel), collaborations (Beyoncé for Carine Roitfeld’s new fashion book launched early september 2014), advertisement (Marvin Gaye for Levi’s already in the 1980’s) or even as inspiration for new creations (I’m thinking for example of the gorgeous Del Rey by Mulberry). Also, let’s not forget that during a fashion show (I don’t know if it’s the case with all but) music plays an important part as it sets you in a specific set of mind when you see the clothes for the first time and imagine in which circumstances you’d see them worn. The designer thereby also choses in which atmosphere he wants us to enter.

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On another Swedish note, less fashion but even funnier, have you seen the latest IKEA catalogue presentation, the amazing BookBook?? A delicious innovation. (2nd video)

Fall 2014 – COS

Fall 2014 – IKEA

 

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